Alexander McQueen, yeni kapsül koleksiyonu Grafitti'nin tanıtımı için Milano, Londra, New York ve Paris'te binalardan otobüslere, metro duraklarından kaldırımlara uzanan bir dizi gerilla marketing çalışmasına imza attı.
McQueen ismi, 12 büyük kentte alışılmadık tuvallere sıçradı. Dünyanın aşikâr başlı moda başkentlerini tuval olarak kullanan Alexander McQueen, göz alıcı bir graffiti kampanyası başlattı. Marka, kaldırımlar, binalar, taksiler, otobüsler, kamyonlar ve uçak afişleri de dahil olmak üzere alışılmadık yerlere ismini sıçrattı.
Kampanya, 12 büyük global kentte gerilla stilinde başlatıldı: New York, Los Angeles, Miami, Londra, Paris, Milano, Şanghay, Pekin, Hong Kong, Seul, Tokyo ve Dubai. Bu kentlerden birinde "McQueen" yazan kalın fırça darbeleriyle yanınızdan geçen bir taksi görürseniz şaşırmayın. Bu yiğit adım, markanın en yeni McQueen Graffiti koleksiyonunu sergileme yöntemi…
Markanın pre fall 2021 ve 2021 Sonbahar koleksiyonlarında, kapsül koleksiyonun erkek ve bayan eserleri yer alıyor. Graffiti, tişörtlerden çantalara, güneş gözlüklerine ve daha fazlasına kadar tüm eser kategorilerinde markanın hem erkek hem de bayan koleksiyonlarında yer alan bir yenilik. Eşsiz grafik baskı, McQueen'in imza niteliğindeki avangart tarzına keskin bir dokunuş katıyor. Pileli etekler ve kabarık kollarla tanımlanan İlkbahar-Yaz 2021 Koleksiyonu, Graffiti baskısı kullanılarak eğlenceli ve modaya uygun çağdaş bir ışıkla temellendi.
Koleksiyonda; kolay, tek renkli tarzlara, itinasız şık graffiti biçimi baskı kullanılarak sokak giysisi statüsü veriliyor. NYC ve LA üzere büyük kent merkezlerinden ilham alan bu koleksiyonun estetiği, ikonik konutu yeni bir sofistike grunge dünyasına getiriyor ve temel kesimleri genç, punk gücüyle besliyor.