Innovation Circular Design Story koleksiyonu, H&M’in ileriye dönük fikirlere ve yenilikçi üretimlere odaklanan çığır açıcı sürdürülebilirlik teşebbüsü olan H&M Innovation Stories'in en sonuncusu. Koleksiyon, denemeyi ve kendini tabir etmeyi sevenler için yapıldı ve bu coşkulu ruh hali öncü fotoğrafçı Rafael Pavarotti tarafından çekilen “Parti başlamadan çabucak önce” başlıklı kampanyaya da yansıdı. Tema, modayı, süslenmeyi, kombin yapmayı, aynanın karşısında poz vermeyi, dans etmeyi ve özgür olmayı sevenlerin hazırlanma hissini, optimist ruhunu ve kişiselliğini yakalıyor.
Koleksiyon, H&M tasarım takımı ve koleksiyona kreatif danışman olarak katkıda bulunarak kampanyanın tarzını oluşturan stilist Ib Kamara ile birlikte oluşturuldu. Hem Kamara hem de Pavarotti'ye dinamik, renkli vizyonlarını hayata geçirmeleri için kreatif ajans dayanağı sağlandı. Kampanya kolesiyondan evvel, 16 Kasım’da piyasaya sürülüyor, koleksiyon ise 9 Aralık 2021'den itibaren seçili mağazalarda, Türkiye’de yalnızca H&M İstinye Park mağazası ve hm.com’da online olarak satışa sunulacak.
H&M, bu yeni koleksiyonu kutlamak için Normani, Gigi Hadid ve Kaia Gerber ve öteki isimlerle de anlaşarak birlikte parti hazırlığının ve giyinmenin heyecanını ve beklentisini bir arada kucaklıyor. Normani, Gigi ve Kaia ve oburlarının Instagram gönderileri, koleksiyon kutlamalarının eşsiz bir ön izlemesini sunuyor. Geri dönüştürülmüş polyesterden yapılmış pembe askılı pullu elbise yahut atık malzemelerden yapılmış liflerden üretilen son teknoloji dikimler üzere koleksiyondan modüllerle yarattıkları tarzları görmek için Instagram'ı takip edin.