Google, uzun müddettir, kullanıcı kapalılığı ile reklam geliri ortasındaki farkı ayıran çerezlere bir alternatif üzerinde çalışıyor. Fakat, şirketin üçüncü taraf çerezlerini Chrome'da büsbütün değiştirmeden evvel daha fazla vakte gereksinimi var. Neyse ki, Google'ın yeni teşebbüsü için halka açık olan testler yakında başlayacak. İşte ayrıntılar.
Salı günü Google, özellik hazır olmadığı için Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma planlarını iki yıl daha ertelediklerini duyurdu. Birçok tarayıcı çerez kullanımını kaldırırken yahut en aza indirirken Google çerezlere devam etmek istiyor.
Google kullanıcıları izleyen "Çerezlerin" kullanılmasından yana
Çerezler, reklam verenlerin kullanıcıları izlemesine ve şahsileştirilmiş reklamlar sunmasına yardımcı oluyor, lakin kullanıcı kapalılığını tehlikeye atabildikleri için pek de tanınan değiller. Avrupa çerez aykırısı mevzuatı, birçok web sitesinde görülen tüm bu onay istemlerinin olmamasından yana. 2020'de Google, başlangıçta bu amaca iki yıl içinde ulaşmayı umarak üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılacak bir tahlil üzerinde çalıştıklarını duyurmuştu.
Google'ın Privacy Sandbox'ı, reklam verenlerin, kullanıcıların şahsî bilgilerini ifşa etmeden şahsileştirilmiş reklamlar sunmasına yardımcı olmak için bir dizi standart oluşturmayı amaçlıyor. Bileşenlerinden biri, tanımlama bilgilerine misal bir rol oynayan lakin bir kullanıcının kimliğini gizlemek için şifrelemeye sahip olan İtimat Simgeleri olacak. Privacy Sandbox, reklamları kullanıcılarla alakalı tutmak ve reklam verenlerin onlar hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğunu sonlandırmak için birçok öbür teknolojiyi de içerecek lakin asla reklamları kaldırmayacak.
Bu araçlar, Google'ın Privacy Sandbox için güncellenmiş yol haritasında görünüyor. Şimdiye kadar, bütün özellikler lansman öncesi testlere ve başlangıç denemelerine başladılar. Şirket bu özellik için, 2023'ün üçüncü çeyreğini genel kullanılabilirlik olarak belirledi ve üçüncü taraf çerezlerini 2024'ün sonlarına kadar etaplı olarak kaldırmak istiyor.
Şubat ayında Google, bu sistemi iki yıl içinde Android'e getirme planları da olduğunu açıklamıştı. Android ile masaüstü bilgisayarlardaki Chrome bu vakit çizelgesine tıpkı anda alınacak.
Chrome 104 kararlı sürümü, ağustos ayında piyasaya çıktığında masaüstü kullanıcıları için bu özelliğin deneme sürümünü içerecek . Chrome masaüstü beta kullanıcılarının yaklaşık yarısı zati bu özelliği aktifleştirmiş durumda. Android kullanıcıları ise ağustos sonunda kararlı Chrome 105 ile yeni reklam siyaseti özelliğini alacaklar.
Google'ın kullanıcı kapalılığını ve reklam verenlerin isteklerini dengeleme teşebbüsü, Apple, Firefox ve Brave'in izlemeyi büsbütün engelleme uğraşlarıyla çelişiyor. Google'ın işi reklamcılığa bağlıyken Apple'ınki değil ve Google ayrıyeten katı bir halde engellemenin reklamcıları "parmak izi" üzere reklam vermek için daha zımnî metotlara ittiğini düşünüyor. Privacy Sandbox ile şirket, reklam verenlere bir alternatif sunarken parmak izini de engellemek istiyor.