Negatif SEO Nedir?

Negatif SEO; bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında performansının olumsuz etkileme ve sıralamasını düşürmeye yönelik işlemler bütünüdür. Başka biri tarafından web sitenizin sıralamasının düşmesi için yapılan çalışmalardır. Negatif SEO terimi, Google bowling veya anti SEO isimleriyle de ifade ediliyor.
Bir kişi web sitenizin SEO gücünün azaltılması, web sitenize Google tarafından ceza verilmesi için çalışmalar yapabilir. Web siteniz için kötü ve zararlı linkleri oluşturan biri, web sitenize sizin kontrol edemeyeceğiniz şekilde zarar verebilir. Sizler bu konuda bir işlem yapıldığını Google sıralamasının değişmesi ya da Google botlarının web sitenizi ziyaret sıklığının artması durumunda öğrenebilirsiniz.
İçindekiler

Negatif SEO Saldırısı Neden Yapılır?​

Negatif SEO dediğimizde herkesin aklına öncelikle rakip siteler ya da firmalar gelir. Ancak İnternet korsanları bazen hiçbir geçerli sebep olmadan web sitenize rastgele saldırabilir. Dünyada ve ülkemizde bir web sitesini sabote etmek amacıyla eğlence odaklı negatif SEO saldırısı yapılabiliyor.

Anti SEO’nun Çıkış Noktası Nedir?​

Google, geçtiğimiz yıllarda black hat SEO işlemlerine karşı Penguen algoritmasını getirmişti. Bu güncellemeden sonra negatif SEO da sistemin zaafı olarak ortaya çıktı. Ancak Google, negatif SEO’ya karşı çalışmalarla web sitelerine yardımcı olmaya yönelik adımlar da atıyor. Negatif SEO işlemleri sanıldığı kadar kolay bir süreç değildir. Bu çalışmalar zaman, bilgi ve kaynak gerektiren işlemlerdir.
Web sitenizi emin ellere teslim ettiyseniz negatif SEO çalışmalarına karşı kolayca önlem alabilirsiniz. Bu yüzden negatif SEO’ya başvurma oranı çok düşüktür. Bazı durumlarda kendiliğinden ortaya çıkan süreçler de negatif SEO olarak anılıyor. Negatif SEO, düşündüğünüzün yanında çok daha geniş kapsamlı ve zaman alıcı çalışmalardır.
Google, negatif SEO çalışmalarına karşı web sitenizi koruyabilmek adına bazı gereksiz bağlantıları görmezden gelir. Web siteniz büyüdükçe kendiliğinden backlinkler ortaya çıkacağı için Google zaman içinde oluşan kalitesiz bağlantılar sebebiyle size ceza vermez.

Negatif SEO Teknikleri Nelerdir?​

Birçoğu siyah şapka SEO tekniği olan yaygın negatif SEO tekniklerini sizlere anlatalım. Dünyada kullanılan en yaygın anti SEO teknikleri şu şekildedir;

1- Spam Backlink​

Bir sitenin kalitesi Google için backlinklerden anlaşılır. Google Penguen algoritması sonrasında sosyal imleme çalışmaları, forum sitelerindeki tanıtım yazıları olan organik olmayan ve kalitesiz backlinkler sitelere zarar vermeye başladı. Bu çalışmalar web sitesinin tamamen Google’dan kaldırılmasına yol açabilir.
Spam backlink çalışmaları rakipleriniz tarafından web sitenizi geriletmek için yapılabilir. Bunun için rakipleriniz kendi link sitelerini kurabilir ya da hazır backlink paketleri alabilir. Web sitenizdeki backlink istatistiklerini düzenli olarak takip etmiyorsanız farkına varamayabilirsiniz ve web sitenizde çok sayıda spam backlink ortaya çıkabilir.
Web sitenize yönlendirilen spam backlinkleri SEO araçları ile tespit edip Google’a bildirmelisiniz. Spam olarak sitenize yönlendirilen kalitesiz ve spam içerikli backlinkleri Google’a bildirmek için aşağıdaki makaleyi inceleyebilirsiniz;

2- Telif Hakkı Şikayeti​

Google’ın kendini koruma altına alma adına önem verdiği bir süreçtir. Google’a bir kullanıcı tarafından web sitenizde yer alan görsel ya da içerik kendisine ait olduğu yönünde şikayet edildiğinde, Google web sitenizi inceleme adına belli bir süre sonuç sayfalarından çıkarabilir. Bu konuda şikayet eden kişi haksız çıksa da, bu süre zarfında arama sonuçlarında olmamak size çok şey kaybettirebilir.

3- Kopya Web Sitesi Açma​

Web sitenizde yer alan içeriklerin kopyala yapıştır yöntemiyle açıldığı benzer bir web sitesi açılabilir. Aynı içeriği barındıran çok sayıda web sitesi Google gözünde bir manipülasyon girişimi olarak algılanır ve sizin web sitenizdeki içerikler özgün olsa dahi sıralamanız düşmeye başlar. Ancak bu işlem yatırım, planlama ve zaman gerektiren bir işlem olduğu için çok az kullanılan bir negatif SEO tekniğidir.

4- Yanıltıcı İçerik​

Yapılabilecek en kolay saldırı şeklidir. Ülkemizde en fazla sikayetvar.com sitesine sizden alınan ürün ya da hizmetler hakkında kötüleyici yorumlar yazılır. Bunun gibi farklı içerikler Google My Business aracı olan harita kaydınız üzerinde de yazılabilir. Bunun yanında daha planlı çalışmak isteyen kişiler spam backlink işleminde olduğu gibi web siteniz için forum sitelerinde yanıltıcı yorum ve başlıklar oluşturur.
Yanıltıcı içerik barındıran yorumların olduğu sitelere başvuru yaparak bu içeriklerin kaldırılması adına başvuru yapabilirsiniz. Forum sitelerinde genelde bu moderatörler durumu anlayarak yayınları kaldırma yoluna gider. Kaldırmayan forum siteleri için büyük markalar avukat tarafından hazırlanan uyarı metnini yollayabilir ya da yasal yollara başvurabilir.

5- Gizli Link ve Hacklink Çalışmaları​

Siyah şapka SEO taktiği olarak da bilinen hacklink negatif SEO’da sizden habersiz yapılan bir işlemdir. Arama motorları bu tarz işlemleri sevmez. Size zarar vermeyi düşünen rakipleriniz hacklink çalışmaları yaptıktan sonra sizi Google şikayetleriyle ağır cezalara sürükleyebilir. Bunun yanında bazı kişiler de sitenizi alarak sitenize gizli link ekler ve yaptığınız SEO çalışmalarının verimini düşürmeye çalışır. Bu çalışmalar biraz daha profesyonel anti SEO adımlarıdır.

6- Web Sitesine Virüs Bulaştırma​

Çok farklı yollarla web sitenize virüs bulaştırılabilir. Web sitenizde querystring isteklerinin adres satırına alınması, onaylama olmadan siteye yorum eklenmesi gibi farklı güvenlik açıkları varsa virüs ya da trojen bulaştırmak çok kolay olacaktır.
Web sitenize virüs bulaştığında Google Search Console, Yandex ya da Bing Webmaster Tools bunu size bildirir. Bildirim sonrasında size bu sorunu çözmeniz için bir süre tanınır. Bu süre zarfında Google performansınız düşmez. Arama sonuçlarında sitenizin kötü yazılım barındırdığına yönelik uyarı çıkar ve giriş engellenir. Bu uyarı için bir düzenleme yapmadığınız takdirde arama sonuçlarından çıkarılabilirsiniz. WordPress tabanlı web sitelerinde ücretli temalarda * sürümlerinin birçoğunda virüs bulunabiliyor.

7- DDoS Saldırıları​

Web sitenize erişimi engelleme ya da web sitenizin hızını düşürme gibi işlemlerdir. Web sitenizin kaldıracağı trafik ya da ziyaretçi yükünden daha fazla istek olduğunda sorun çıkabilir. Web sitenize yükünden çok daha fazla kişi bir anda gelirse web siteniz açılmamaya başlayacaktır. Bu duruma arama motoru botları da web sitenize giremez. Birkaç kez sitenize gelen botlar giriş yapamazsa bir daha gelmez. Bu durumda siteniz arama sonuçlarından çıkarılabilir.
DDoS saldırıları web sitenizi yavaşlatabilir. Bu durum da SEO performansınız açısından olumsuz bir özelliktir. Bu saldırıların etkili olması için büyük ölçekli yapılması gerekiyor. Hackerler ele geçirdikleri binlerce bilgisayarla bu işlemleri yapıyor. DDoS atakları büyük finans, sosyal medya, forum, bahis ya da casino sektöründe hizmet veren sitelere yapılıyor. Bu tarz bir saldırı alıyorsanız çalıştığınız hosting firması size destek olacaktır.

8- Reklamlarınıza Sahte Tıklanma​

Dijital reklamlarda genelde ödeme tıklama başına yapılır. Rakiplerinin reklam bütçesini bitirmek isteyen kişiler sahte tıklama yaparak bu bütçeyi kısa süre içinde bitirirler. Genelde orta ve küçük ölçekli firmalar için maddi olarak kayıpla sonuçlanan bir negatif SEO politikasıdır. Ancak günümüzde birçok reklam sistemi çok nitelikli yapılmadığı sürece sahte tıklamaları tespit edip ücret iadesi yapmaktadır.

9- Alt Sıranızdaki Sitelere Sahte Tıklanma​

Bu yöntem de reklamlarınıza sahte tıklamada olduğu gibi işler. Size zarar vermek isteyen kişiler web sitenizin altındaki siteye tıklama yapar. Bu durumda bir süre sonra arama motoru sonuçlarında altınızdaki site sizi geçer. Bu işlem büyük firmalarda, arama hacmi yüksek olan anahtar kelime gruplarında bir işe yaramaz. Ancak yerel SEO çalışması yürüten ve aranma hacmi düşük olan kelimelerde web sitenizi sıra kaybetmesine yol açar.

10- Adsense Hesabını İptal Ettirme​

Sizler web sitenizde Google Adsense kullanıyorsanız sitenizde yayınlanan reklamlara sürekli olarak geçersiz tıklamalar yaptırılır. Bu duruma bağlı olarak Adsense hesabınız iptal edilebilir. Nitelikli bir SEO çalışmasını beraberinde getirecek bir hamledir.

11- Sahte Sosyal Medya Hesabı Açma​

Negatif SEO yöntemlerinden biri de Facebook, Instagram, Twitter gibi sosyal medya siteleri‘nde sizin adınıza çok sayıda sahte hesap açılmasıdır. Sizinle alakası olmayan Google’ın site kuralları ve toplumun genel ahlak kurallarına aykırı olan +18, crack gibi paylaşımlar gerçekleştirilir. Bu durumda da Google web siteniz için bazı yaptırımlar gerçekleştirebilir. Basit ama etkili bir negatif SEO hamlesidir.

12- Hemen Çıkma Oranının Arttırılması​

Google için hemen çıkma oranı önemli bir sıralama kriteridir. Web sitenizde hemen çıkma oranını arttırmak adına bir çalışma yürütülebilir. Daha önce bu işlemler botlar sayesinde yapılabiliyordu ancak Google olağanüstü bu trafiği tespit edebiliyor. Bu yüzden hemen çıkma oranını arttırma gerçek kişiler üzerinden yapılmaktadır. Bu yöntem yüksek aranma hacmi olan kelimelerde etkisiz olsa da, düşük trafiğe sahip sitelerde etkili bir negatif SEO taktiğidir.

13- İçerikler İndexlenmeden Çalınması​

Web sitenizde yer alan içerikler daha index almadan içeriklerinizin çalınması şeklinde uygulanan bir yöntemdir. Web siteniz orijinal siteden daha otoriter bir siteyse daha önce index olabilir. Sitenizde yer alan içerikler botlar gelmeden çalınarak index sizden önce alınırsa sizin içerikleriniz kopya olarak algılanacaktır.

14- Site Hızı Yavaşlatma​

Sunucuya yapılacak olan bot saldırıları ya da DDos atakları sayesinde web sitenizin hızı yavaşlatılabilir. Site hızı önemli bir sıralama kriteri olduğu için siteniz yavaşlatırsa performans kaybedebilirsiniz. Site hızı yavaşlatma zor ancak etkili bir negatif SEO hamlesidir.

Negatif SEO’dan Korunma Yöntemleri Nelerdir?​

Negatif SEO saldırılarının yapılma durumu ne kadar emek ve zaman gerektirse de, siz de negatif SEO saldırılarıyla karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu sebeple anti SEO’dan korunmak için aşağıdaki yöntemleri dikkate almalısınız;

1- Google’ın Uyarılarını İnceleyin​

Google arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilmeniz için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Ayrıca web sitenizin güvenliğini takip edebilmek adına Google Search Console aracını kullanmalısınız.
Google Search Console panosunda sağ üstte yer alan kullanıcı ayarları > kısmından e-posta tercihleri bölümüne girip, buradan mail bildirimlerini açarak, sorun ortaya çıktığı anda hataların mail kutunuza düşmesini sağlayabilirsiniz. Web siteniz için beklenmeyen bir gelişme durumunda hemen bilgilendirme bildirimi alacaksınız. Web sitenize kötü niyetli yazılımlarla bir saldırı olduğu an haberiniz olur ve gerekli müdahaleleri yapabilirsiniz.

2- Web Sitenize Gelen Backlinkleri Düzenli İnceleyin​

Web sitenizde düşük kalitede link olması en çok tercih edilen negatif SEO hamleleri arasındadır. Siz de her gün biraz vakit ayırarak backlinklerinizi kontrole edin. Bunun yanında spam amaçlı mail gönderen web sitesi sahipleri de linkinizin kaldırılmasını talep edebilir. İşletmeniz adına profesyonel bir mail adresi kullanarak bu durumun önüne geçebilirsiniz. Kalitesi düşük backlinklere karşı hemen gerekli hamleleri yapın.

3- Link Reddetme Araçlarından Faydalanın​

Çok sayıda düşük kaliteli linkiniz varsa sıralamanız düşer ve bir süre sonra Google tarafından ceza alabilirsiniz. Web siteniz çok büyükse ve backlinkleri takip edecek zaman ve bilginiz yoksa yapacaklarınız bitmedi. Sizi işaret eden ve spam olarak görülen bir link için o web sitesindeki yöneticilerle iletişime geçerek kaldırılmasını isteyebilirsiniz. Sonrasında bir sonuç alamazsanız Google’dan yardım alabilirsiniz. Google Disavow link reddetme araçları sayesinde sitenize zarar veren linklerden kısa süre içinde kurtulabilirsiniz.
Zararlı bağlantıları nasıl reddedebileceğinizi öğrenmek için aşağıdaki makaleyi inceleyebilirsiniz.

4- İçeriklerinizin Özgünlük Kontrolünü Yapın​

Web sitenize eklediğiniz içerikler eğer sizin tarafınızdan hazırlanmadıysa, başka siteler tarafından daha önce kullanılmış olabilir. Bu durum genellikle konuk yazar kullananlar veya içerik sağlayıcıları tarafından acele ile hazırlanmak zorunda kalındığında karşılaşılabilir. Bu yüzden web sitenizdeki içeriklerin ve ekleyeceğiniz içeriklerin düzenli olarak özgünlük kontrollerini yaparak negatif SEO hamlelerinden korunabilirsiniz.
Özgünlük testi için Plagiarism Checker aracını kullanabilirsiniz.

5- Web Sitenizde Güvenlik Önlemleri Alın​

Web sitenizin hacker ya da kötü amaçlı yazılımlar tarafından kırılamayacak şifrelerle korunması adına güvenlik önlemleri alın. Şifre oluşturma sırasında özel karakter, büyük küçük har, numara gibi farklı kombinasyonları bir araya getirin. Ayrıca şifrelerinizi cihazınızda yer alan gizli bir dosyada saklamaya başlayın.
Google kimlik denetleyicisi ile sitenizin daha yüksek önlemlerle korunmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca web site panelinize giriş için iki faktörlü kimlik doğrulamayı aktif edebilirsiniz. Bunun yanında veri tabanınızı düzenli aralıklarla yedekleyin. İçerikleriniz bir saldırı durumunda silinebilir ya da çalınabilir. Ancak sık aralıklarla yedekleme yaparsanız bu durumun önüne geçebilirsiniz.

6- Sosyal Medyayı Takip Edin​

Web sitenizdeki ürün ya da hizmet hakkında sosyal medyada memnun olmayan kişiler yorum yapabilir. Bunun yanında sahte hesaplarla sizi spam altına sokacak, hackleyecek ya da ceza almanıza yol açacak kişiler de olabilir. Sosyal medyayı düzenli olarak takip edin. Sosyal medyada adınızın nasıl geçtiğine, sosyal medya izleme araçları kullanarak bakın. Sosyal medyada size zarar verecek tarzda kampanyalar varsa bu kampanyalara karşı önlemlerinizi alın.
Ek olarak marka takibiniz için Google Alerts kullanmayı düşünebilirsiniz.

7- Web Sitenizin Hızını Sürekli Takip Edin​

Web sitenizin hızı çeşitli sebeplerle yavaşlayabilir ve ziyaretçileriniz sitenize aktif olarak giremeyebilir. Bu durumda düzenli aralıklarla web sitenizin hızını incelemeniz yararlı olacaktır. Web sitenizin mevcut hızını sizlere bildirecek profesyonel araçlarla tek tıklamada hız belirlemesi yapabilirsiniz. Bununla alakalı aşağıdaki site hızı testi araçlarını kullanabilirsiniz.

8- Siyah Şapka SEO Tekniklerinden Arının​

Web siteniz için SEO çalışması yürütüyorsanız mutlaka beyaz şapka tekniklerini uygulamaya özen gösterin. Zaman ve maliyet açısından daha yüksek olsa da web sitenizin ilerleyen dönemlerde zarar görmemesi için siyah şapka SEO tekniklerinden uzak durun. Daha önce web siteniz için siyah şapka SEO tekniklerini uyguladıysanız web sitenizi bu tekniklerden arındırın.

9- Site İçi ve Site Dışı Faktörleri Düzenli Olarak Takip Edin​

Web sitenizde anti SEO yöntemleri uygulandıysa bunu anlayabilmenin ve önleyebilmenin en etkili yolu site içinde ve site dışında tüm faktörlerin düzenli olarak takip edilmesidir. Web siteniz için birçok alanda düzenli olarak takip gerçekleştirin. Google Alert, Ahrefs, Moz, Semrush, Google Search Console, Google Analytics gibi birçok araçla düzenli olarak web sitenizi takip edin.
Web sitenize uyguladığınız bazı ücretli linklerin siz zarar verebileceğini de düşünün ve kalite takibini elden bırakmayın.

10- Yönetici Şifrelerini Güçlü Kombinasyonlarla Oluşturun​

Kötü niyetli kişiler ve hackerlar web sitenizdeki yönetici şifrelerini de ele geçirebilir. Bu yüzden web sitenizde yer alan tüm yönetici girişleri için kullanılan şifreleri güçlü ve tahmin edilmesi zor kombinasyonlarla oluşturmanız gerekiyor. Bu sayede web sitenize karşı yapılacak saldırılara karşı engelleyici bir önlem almış olursunuz.
Ülkemizde negatif SEO saldırıları sürekli olarak yapılmıyor. Ancak web sitenize karşı yapılabilecek saldırılarak karşı her zaman tetikte olmalısınız.
Negatif SEO (anti SEO) rehberimizin sonuna geldik, umarız bu makale sizin için yararlı olmuştur. Aklınıza takılan tüm soruları bize yorum yaparak sorabilirsiniz, tüm sorularınız tek tek cevaplanacaktır.