Konutlarda televizyon yayınları mahallini Netflix, PuhuTV, BluTV üzere ‘yayın akışlı video’ platformlarına bırakıyor. Münhasıran Türkiye’de büyük vakitler harcanan televizyon tahtını içtimaî medya ve medya platformlarına kaptırıyor. RTÜK tarafından yapılan 'Televizyon İzleme Eğilimleri' araştırmasına nazaran günlük ortalama televizyon izleme nispeti 12 yılda yüzde 30 düştü. Yayın akışlı medya platformlarının ise önümüzdeki 4 yılda yüzde 30 büyümesi bekleniyor.
Dünya'dan Selenay Yağcı'nın haberine nazaran 2006'da ortalama günlük televizyon izleme vadesi 308 dakika olan Türkiye’de, 2009'da 263 dakika, 2012'de 234 dakika, 2018'de ise 214 dakika günlük ortalama televizyon izlendi. En çok izlenen program tipinin haberler ve yerli seriler olduğu gözlenirken, bayanların haber ve seri, erkeklerin ise spor ve açık oturum programlarını daha ziyade izlediği belirlendi.
Televizyonlar akıllı cihazların içine taşındı
Münhasıran 15-24 yaş arası gençlerin büyük bir çoğunluğu televizyonu akıllı cihazlarından izliyor. Ayrıyeten yaş ortalamasıyla televizyon izleme mühletinin yanlışsız orantılı olduğu belirlenirken, eğitim seviyesi arttıkça da televizyon izlenen gün sayısının azaldığı görüldü. İzleyicinin tercihine dayalı medya yayın akışı sunan (on- demand görüntü streaming) platformların TV yayıncılığına rakip olarak yükselişi sürüyor. TV sanayisini kökünden etkileyen bu yeni platformlar tüketici davranışını da değiştiriyor. RTÜK’ün araştırmasının donelerine nazaran izleme orantısındaki bu düşüşün temel sebepleri arasında kuşak programları ve seri sinemalarındaki kalite düşüklüğü gösterilmiş. Yayın akışlı görüntü platformlarında yarışma önemli boyutlara ulaştı. PricewaterhouseCoopers datalarına nazaran pazar 2019 ahir 23 milyar dolara ulaşırken, 2022’de 30 milyar doları aşmasının bekleniyor. Pazar yerkürede 2018’de 600 milyondan çokça kullanıcıya ulaşırken tıpkı yıl kablo TV ise 556 milyon kullanıcıya sahip…
Yerli platformların kullanıcı sayısı artıyor
En çok bilinen platformlardan Netflix’in peşinden Apple, Disney, WarnerMedia ve NBCUniversal platformlarıyla pazara giriş yapıyor. Türkiye’de MUBI, PuhuTV ve BluTV üzere yerli platfomların kullanıcısı sayısı da her geçen gün artıyor. Vodafone, Turkcell ve Türk Telekom üzere operatörler de bu yere yatırım yapıyor. Turkcell kendi prodüksiyonlarını yapmak için gün sayıyor.
2020'de internetin yüzde 80'inin medya içeriklerden oluşması bekleniyor
Eksperler, Y ve Z kuşağı ile birlikte görüntü içeriğin sair içeriklerden çok tüketilmeye ve her gün daha çokça talep görmeye devam edeceğini belirtirken, 2020'de internetin yüzde 80'inin görüntü içeriklerden oluşması bekleniyor. NBC Universal CEO’su Steve Burke yeni platformları Peacock'ın nisan ayındaki lansmanının akabinde Tokyo Olimpiyatları’nı da içine alacakları canlı yayınlardan kelam ediyor. Universal Pictures, Focus Features ve DreamWorks Animation içerikleriyle hayata geçecek platform birinci aşamada 15 bin saatlik içerikle lanse edilecek. WarnerMedia da tıpkı hengamda HBOMax’ın lansmanını yapacak ve 10 bin saatlik içerikle geliyor.
Her yıl yüzde 10 orantısında TV’den dijitale dönülüyor
Her yıl yüzde 5 ila yüzde 10 arasında televizyondan dijitale geçiş olduğunu kaydeden BluTV İçerik Yöneticisi Deniz Şaşmaz Oflaz, BluTV’nin kurulmasının en kıymetli sebebinin teknolojinin de tesiri ile tüketici davranışlarındaki değişim olduğunu hatırlatarak, “İnsanlar bir içeriği 2 saat izlemek ve reklamlarla devir kaybetmek istemiyordu. Fakat klâsik TV izleme alışkanlığından dijital platformlara geçiş, devrana yayılan bir süreç. Bu nedenle yüzde 100 tamamlanan bir dönüşümden bahsedemiyoruz şimdi. Lakin gelinen noktayı büyük bir muvaffakiyet olarak görüyoruz. Zira beşerler artık daha mobil hale geldi, telefonlarından istedikleri vakit serileri izlemeyi tercih ediyor” dedi. Her ay 4 milyon saatten çokça içerik üretilen BluTV, bugüne kadar yekun 6 milyon izleyiciyle buluşmuş. Dijital seri bölümüne 100 milyon TL’lik ekleri olduğunu söyleyen Oflaz, “Bu her geçen yıl artı yor. Ayracı BluTV Arabic ismiyle Ortadoğu ve Kuzey Afrika yerine hizmet veriyor. Önümüzdeki devirde bu kesime daha çokça yatırım yaprak kişisel imalatları hayata geçirmeyi hedefliyoruz” dedi.
Turkcell'in TV+'sı 5 yılda 6.5 milyar saat izlendi
Turkcell’in plaformu TV+’da 5 binden ziyade sinema, seri, çizgi sinema ve belgesel bulunuyor. Turkcell’den edindiğimiz haberlere nazaran Platfom beş yılda yekun 6.5 milyar saat izlendi. Türkiye’de 4 milyon kişi TV+’ı mobil olarak takip ediyor. Türkiye’de yekun mobil TV izlemelerinin yüzde 45’i TV+ üzerinden gerçekleşiyor. Superonline fiber internet altyapısı ile hanelere ve vesair büyük ekranlara hizmet veriliyor. Bu altyapı üzerinden TV+ izleyen 700 bin müşteri var. TV+ platformunda en çok izlenen 100 sinemanın yüzde 52’si yerli, yüzde 48’i yabancı sinemalardan oluşuyor.
Turkcell Dijital Medya ve Cümbüş Yöneticisi Barış Zavaroğlu, TV+’ın mobil tatbikte liderliğin güçlenerek devam ettiği bir yılı artta bıraktıklarını söyleyerek “Seyircimizin dokusuna münasip prodüksiyonlarla izlenirliğimizi ve bilinirliğimizi artırdık. Başkaca engellilere yönelik pratiklerimizle herkesin bu keyfe ulaşması için çalıştık. 2020’de daha fazlasını yaparak küresel bir marka olma yolunda yürüyeceğiz” dedi.
Netflix, Türkiye’de en çok TV’den izleniyor
Eylül 2016’da pazarına giren Netflix’in Türkiye’de 1,5 milyonu aşkın üyesi var. Türkiye’de Netflix en çok akıllı televizyonlar üzerinden izleniyor. 2. sırada akıllı telefonlar, üçüncü sırada ise dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar var. Bu üçlüyü tabletler ve oyun konsolları takip ediyor. Netflix’in Türkiye sözcüsü Netflix Türkiye Muhabere
Yöneticisi Artanç Savaş, “İzleme alışkanlıklarındaki bu değişimin Türkiye’de de güç kazandığını görmemek imkansız” dedi.
Platformlar korsan tüketimini düşürüyor
Savaş, kesimin en büyük sıkıntılarından biri de korsan içerik tüketiminin hayli yaygın olması olduğunu söz ederek, “Ancak Netflix’in faaliyet göstermeye başladığı pek çok memlekette korsan içerik tüketiminin düşüşe geçtiğini görüyoruz. Zira beşerler kaliteli içeriğe inançlı bir formda ve makul fiyatla ulaşabildikleri vakit korsan içerik tüketimine daha az yöneliyor” dedi.
