SimilarWeb’den alınan bilgilere nazaran, Google aramalarının yaklaşık yüzde 65’i, kullanıcı sonuçlarda bir kontağa tıklamadan sona eriyor. SparkToro’dan Rand Fishkin, sayının birtakım taşınabilir sonuçları ve neredeyse tüm sesli aramaları eksik sayıyor olabileceğine inanıyor. Fishkin, bu sonuçları hesaba katarak, tüm Google aramalarının üçte ikisinden fazlasının “sıfır tıklama aramaları” olmasının beklenen olduğunu söyledi.
Burada bizim daha farklı bir görüşümüz olduğunu belirtelim. Google artık yapılandırılmış bilgi sayesinde web sitelerindeki çok daha fazla içeriği direkt arama sonuçları olarak vermeye başladı. Bu da kullanıcıların birçok soruyu direkt arama motorundan öğrenmesini mümkün kılıyor. Kullanıcılar da bu yüzden siteye girmek zorunda kalmadan bilgiyi edinip arama sorgularını sonlandırabiliyorlar.
Aslında bu biraz tartışmalı bir husus. Avustralya’da Facebook’a haberlerini sitede yayınladığı için dava açılmıştı. Google da misal formda sitelerin içeriğini kullanıyor, gelen kullanıcıya reklam gösteriyor, bundan para kazanıyor lakin site sahibine hiç trafik göndermiyor. Bu durum er ya da geç daha çok içerik üretici için sorun olmaya başlayacak üzere.
Arama Tıklama Oranı
SimilarWeb’in dataları, Ocak 2020 ile Aralık 2020 ortasında dünya çapında gerçekleştirilen yaklaşık 5,1 trilyon Google aramasından oluşuyor. Bunların yüzde 33,59’u organik arama sonuçlarına tıklanırken, yüzde 1,59’u fiyatlı arama sonuçlarına tıklandı. Bilgiler ayrıyeten, sıfır tıklama aramalarının taşınabilir aygıtlarda masaüstlerine nazaran çok daha yaygın olduğunu ortaya çıkardı; yüzde 77,22’ye karşılık yalnızca yüzde 50,75.
Sayıları perspektif haline getirmek için StatCounter’a dönüyoruz. Web tahlili firması, Şubat 2021’de Google’ın dünya çapındaki arama motoru pazar payının yüzde 92,05’e düştüğünü belirtti. Bir sonraki en yakın rakip olan Bing, tıpkı devirde pazarın sadece yüzde 2,69’unu ele geçirirken, Yahoo sırf yüzde 1,47’sine sahipti
ABD’de, Google’ın arama motoru pazar hissesi geçen ay yüzde 88,1’e ulaşırken ülkemizde ise %77.17’ye düşmüş.