Facebook, Twitter ve Instagram üzere toplumsal medya devleri, şahsileştirilmiş reklamlar sunmak için insanların öteki sitelerdeki aktivitelerini takip etmelerini engellemelerine müsaade veriyor. Lakin uygulama içi aktiviteler için şahsileştirilmiş reklamlardan çıkma seçeneği bulunmuyor. Örneğin Facebook, geçtiğimiz ay şahsileştirilmiş reklamları savunarak bir defa daha bu sistemin küçük işletmelerin büyümesine yardımcı olduğunu belirtmişti.
Görünene nazaran TikTok da benzeri bir pozisyon alıyor. The Verge'ün haberine nazaran TikTok, 15 Nisan tarihi itibariyle uygulama içi aktivitelerinize bağlı olan şahsileştirilmiş reklamları mecburî kılacak. Bunun manası da, yeni kullanıcı mukavelesi ile birlikte bu tıp reklamları ekranınızda görmekten kaçamayacağınız oluyor.
TikTok, şu anda genel reklamları mı görmek istediğinizi yoksa beğendiğiniz görüntüler yahut etkileşime geçtiğiniz reklamlar üzere uygulama içi aktivitelerinizi temel alan şahsileştirilmiş reklamları mı görmek istediğinizi seçmenize imkan tanıyor. Bu değişimdeki maksat, işletmelerin daha fazla tüketiciye ulaşabilmesini sağlamak olarak açıklanıyor.
Uygulama üzerinde gösterilen bir ihtara nazaran önümüzdeki aydan itibaren bu seçenekler değişecek ve "" Lakin hizmetin başka uygulama ve internet sitelerindeki aktivitelerinizi takip etmesine müsaade vermeme seçeneğiniz hala bulunuyor. Bu, Google'ın bu ayın daha erken devirlerinde değiştirme kelamı verdiği poliçenin bir gibisi olarak gözüküyor. Google, önümüzdeki yıl içerisinde çerezleri devre dışı bırakmaya başlayarak, kullanıcı kapalılığını riske atmadan reklamcıların ilgili sonuçlara ulaşmasını sağlayarak saklılığı koruyan API'lere odaklanmaya karar vermişti.
TikTok'un bu değişikliği ayrıyeten Apple'ın, iOS üzerinde uygulamaların sizi takip etmeye çalışıp çalışmadığını görmenize imkan tanıyacak yeni bir poliçeyi yayımlamaya hazırlanması ile birebir vakitte geliyor. Bu da uygulama geliştiricileri, reklamlarının çalışma formlarını değiştirmeye zorladı.