Son Konu

Özel röportaj: Mobil Pazarlama Analitik Platformu ADJUST

elektronikci

Yeni Üye
Katılım
9 Ocak 2022
Mesajlar
153,387
Tepkime
0
Puanları
36
Yaş
35
Credits
0
Geri Bildirim : 0 / 0 / 0
ozel-roportaj-mobil-pazarlama-analitik-platformu-adjust.jpg

Mobilde gerçekleştirilen kampanyaları ölçmek ve optimize etmek ve kullanıcı bilgilerini korumak için tahliller sunan taşınabilir pazarlama analitik platformu ADJUST'ın yayınladığı son rapor, taşınabilir dünyada trendleri ortaya koyuyor. Adjust Küresel Satıştan Sorumlu Lider Yardımcısı Nadir Özcan ile taşınabilir uygulama ve kampanya pazarının gelişimini, bugününü ve geleceğini konuştuk.

CHIP Online: Bize biraz Adjust'tan bahsedebilir misini ve sizin serüveniniz teknoloji bölümünde nasıl başladı?

Seçkin Özcan: Adjust kampanyaları ölçmek ve optimize etmek ve kullanıcı datalarını korumak için tahliller sunan, dünya çapında büyüme odaklı pazarlamacıların güvendiği taşınabilir pazarlama analitik platformudur. Fintech'ten e-ticarete, oyun ve cümbüşe ve yeni kurulan şirketlerden büyük ölçekli kurumsal şirketlere kadar dünya çapında 50.000'den fazla uygulamayla çalışıyoruz.

Adjust ile çalışmanın eşsiz avantajlarından biri, tek bir platformda ilişkilendirme, analitik, otomasyon ve dolandırıcılık tedbire tahlilleri sunmamız - bunu yapan tek taşınabilir ölçüm ortağı (MMP). Pazarlamacıların başarılı bir formda ölçeklendirmek için gereksinim duyduğu tüm özelliklere sahibiz ve ölçeklenirken yeni yetenekler eklemeyi kolaylaştırıyoruz.

Adjust'ın İstanbul ofisi, MENA ülkelerini tek bir merkezden yönetmek maksadıyla 2014 yılında kuruldu. O vakitten beri, şirketin lokal çalışan sayısı yedi yılda 5 kat arttı.

Ben bir bilgisayar mühendisiyim ve App Store var olduğu sürece -13 yıldır- taşınabilir uygulamalar ve taşınabilir sanayi ile ilgileniyorum. Artık, Adjust'ın Global Satışlardan Sorumlu Lider Yardımcısı olarak, şirketin global pazara açılma satış stratejilerini denetlemekten sorumluyum. Ayrıyeten beş yıldır Taşınabilir Pazarlama Derneği'nin idare konseyindeyim.

CHIP Online: Çok yeni bir 2021 Taşınabilir App Trendleri raporu yayınladınız. Bu rapora gire, fintech, oyun ve e-ticaret son devirde inanılmaz bir yükseliş trendinde. Bu gelişimi nasıl okuyorsunuz? Globalde ve Türkiye'de taşınabilir uygulama sektörünün/kullanımının durumu nedir?

Nadir Özcan: 2020'de uygulama iktisadı muazzam bir büyüme yaşadı, zira dünyanın her yerinden beşerler mobilin yararlarını günlük hayatlarının birçok alanında fark ettiler. Raporumuz, taşınabilir uygulama büyümesinin 2021'de global olarak hızlanmaya devam ettiğini gösteriyor.

2020'de tüm kesimler yıllık %50 artıştan sonra, uygulama yüklemeleri 2021'in birinci çeyreğinde yıllık bazda %31 artarken, 2020'de %30 artan oturumlar %4.5 daha arttı.

Türkiye'de uygulama yüklemeleri 2019'dan 2020'ye kadar tüm bölümlerde ortalama %24 artarken, birebir devirde oturumlar ortalama %20 arttı.

2021'de şimdiye kadar, yüklemeler Ocak-Mayıs 2020 ile Ocak-Mayıs 2021 ile karşılaştırıldığında %9 arttı. Ve oturumlar Ocak-Mayıs 2020 ile 2021'in Ocak-Mayıs ortası ile karşılaştırıldığında %5 azalmış olsa da, sadece geçen yıl Ocak-Nisan ayları ortasında gördüğümüz oturumlardaki büyük artış nedeniyle yükseliş eğilimi gösteriyor ve daha az optimist görünüyor. 

CHIP Online: Türk oyun şirketlerinin yükselişi ile ilgili neler söylemek istersiniz? 

Nadir Özcan: Financial Times kısa mühlet evvel, Türkiye'nin teknolojide nasıl önder hale geldiğine dair derinlemesine bir inceleme yayınladı.

Zynga'nın Türkiye'nin birinci tek boynuzlu at şirketi olan taşınabilir oyun geliştiricisi Peak Games'i, 1.8 milyar dolarlık satın alması ve bu satışın Türkiye'yi sahiden nasıl bir yabancı yatırım öncüsü olarak haritaya koyduğunu tartıştılar.

Bu alan hakikaten çok heyecan verici. 2020'de tüketici davranışındaki büyük değişimle birlikte, taşınabilir oyunlardan daha çok kazanan olmadı. Adjust'ın kendi Taşınabilir Uygulama Trendleri 2021 Raporu, oyun uygulamalarının 2020'de yeni tepelere ulaştığını, bilhassa hiper gündelikte %43'lük bir yükleme artışıyla bu yıl tekrar yükselişe geçtiğini ortaya koyuyor. Ve Adjust'ın Taşınabilir Uygulama Büyüme Raporu 2021, oyunların dünyanın en süratli büyüyen kesimi olduğunu doğruluyor.

CHIP Online: Apple, yeni iOS14 sürümü ile taşınabilir reklam kesimini çok yakından ilgilendiren bir kadro kurallarla geldi. Bu durum ekosistemi nasıl etkileyecek?

Seçkin Özcan: iOS 14 saklılık değişikliklerinin yürürlüğe girmesinden bu yana dört aydan fazla vakit geçti ve gerçek bilgiler, onay oranlarının korkulan %10 düzeylerinin çok üzerinde olduğunu gösteriyor.  Yani, gördüğümüz şeyin gerçekliği çok daha optimist görünüyor.

Gördüğümüz bilgilere dayalı varsayımımız, genel müsaade oranlarının ortalama %40 olacağı ve hatta vakit içinde %50'ye kadar eğilim gösterebileceği istikametinde.

Adjust, ilgili reklamları almak için istek göstermenin ve data paylaşmanın bedeli hakkında şeffaf bir formda irtibat kurmanın, tüketicinin şuurlu bir karar vermesine yardımcı olduğuna inanıyor. Daha fazla uygulama, kullanıcıyı ilgili reklamların bedeli konusunda uyardıkça ve eğittikçe, oranlar yükselmeye devam edecek.

Sonuç olarak, daha yüksek iştirak oranları, KPI'ların daha yeterli anlaşılmasını sağlayarak, reklamverenlerin daha verimli bir halde optimizasyon yapmasına imkan tanıyacak ve daha yeterli, daha  şahsileştirilmiş tecrübeler oluşturmak için ellerindeki araçlardan yararlanacaktır. Daha da kıymetlisi, tüketicilere karşı şeffaf olmak inanç ve sadakat oluşturacaktır.

CHIP Online: Adjsut'ın genel olarak yaptığı en değerli 3 fark sizce nedir?

Seçkin Özcan: Birinci'yi, Adjust'ın kampanyaları ilişkilendirmeden evvel dolandırıcılık teşebbüslerini engelleyen araçlar geliştirerek, sırf onu tespit etmek yerine, sahtekarlığı önlemeye kararlı olmasıdır. Rakiplerimizin birçok dolandırıcılık tespiti yapıyor. Lakin algılama çok geç geliyor - sisteme esasen virüs bulaştı, datalar aslında çalındı yahut bozuldu, sahtekarlık aslında gerçekleşti. Adjust, sürecin başlarında bilgileri koruyan filitrelerle tedbir alır.

Ve taahhütümüz daha da ileri gidiyor. Dolandırıcılığa karşı her zamankinden daha uygun tahliller bulmak için müşterilerimiz ve ortaklarımızla birlikte çalışıyoruz ve bilgimizi ve tecrübemizi tüm ekosistemimizin faydasına kullanıyoruz.

İkincisi, uygulama pazarlamacılarının kampanyalarını otomatikleştirmelerine ve amaç kitlelerini segmentlere ayırmalarına yardımcı olacak araçlar sunan Adjust'ın otomasyon tahlilidir. Adjsut, tek bir gerçek kaynağı sağlarken teklifleri ve bütçeleri yönetmek için vakit kazandıran araçlarla pazarlama otomasyonu sağlayan tek MMP'dir. Kampanyaları otomatikleştirmek, Adjust müşterilerinin stratejilerine odaklanmasına, daha yaratıcı olmasına ve dijital tahlillerin tekrar eden problemleri çözmesine müsaade verir.

Üçüncüsü ise özel dala ilişkin data merkezlerimiz. Adjust, dataları bağımsız olarak işleyen ve depolayan ve üçüncü taraf bulut depolama alanından yararlanmayan tek MMP'dir. Bu model başlangıçta maliyetli olsa da, kendi data merkezlerimize sahip olmak bize cömertçe yarar sağladı ve bu maliyet tasarruflarını müşterilerimizle paylaşıyoruz. Üç global bilgi merkezimiz ayda 900 milyardan fazla bilgi noktasını işler ve müşterilerin uygun maliyetli ve inançlı bir halde ölçeklendirilmesine yardımcı olma konusunda muazzam esneklik sağlar.

CHIP Online: Sizce son 2 yıl bölümü nasıl etkiledi? Kullanıcı davranışlarında ve alışkanlıklarında nasıl değişimler görüyorsunuz?

Seçkin Özcan: Pandemi insanların günlük hayatlarını değiştirdiği kadar, uygulamaları kullanma formunu de değiştirdi. Bu, en çok Mart 2020'nin birinci karantina periyodunda gördüğümüz yükleme ve oturumlardaki büyük artışla kanıtlanıyor. Kısıtlamalar hafifledikçe 2021'de gördüğümüz şey, yüklemelerin ve oturumların genel olarak artmaya devam ettiği.

Bu, pandemi sırasında taşınabilir aygıtlara yönelen birçok kullanıcının keşfettikleri uygulamalara bağlı kaldığını ve sanayinin kendisini sadece birçok günlük misyon ve cümbüş istikametine uygulanabilir bir dijital tahlil olarak sunma konusunda kusursuz bir iş çıkardığını gösteriyor. Lakin sürdürülebilir, uzun vadeli bir alternatif olarak (ödemeler, bankacılık, sıhhat ve fitness, alışveriş vb.) Bunu,, tüketici alışkanlıklarına, teknolojiye erişimi olan genç nüfusa ve 3G taşınabilir internete erişimi göz önüne aldığımızda, Türkiye'de mobilin esasen yıldan yıla inanılmaz büyüdüğü bir gerçek.

CHIP Online: Sizce şirketler/markalar, işlerini büyütmek için bu tekolojiden nasıl faydalanmalılar, neler yapmalılar?

Nadir Özcan: Pazarlamacıların uygulamalarını büyütmek ve ölçeklendirmek için gerçek bilgilere ve reklam kampanyaları ile uygulama büyümesi ortasındaki noktaları birleştiren, böylelikle hassaslaştırabilmeleri, iyileştirebilmeleri ve yatırım getirisini artırabilmeleri için vakit kazandıran araçlara muhtaçlıkları vardır.

Bunu yapmadıklarında şuurlu kararlar alamazlar, en âlâ kullanıcılarını belirleyemezler yahut gayretlerini hakikat şeylere odaklayamazlar. Taşınabilir pazarlamacıları daha başarılı kampanyalar oluşturmalarına, platformlar ortasında kullanıcı seyahatleri geliştirmelerine ve uygulama büyümesini artırmalarına yardımcı olan muteber datalar ve yerleşik otomasyon ile daha tesirli hale getirmek için Adjust'ı oluşturduk. 

CHIP Online: 2021-2022 pazarlama dünyası ile ilgili neler öngörüyorusunuz? Teknoloji bu dünyayı nasıl değiştirecek?

Nadir Özcan: Pazarlama dünyası her geçen yıl üzerine koyarak kendini geliştirmeye devam ediyor. Aslında burada iki kıymetli nokta var, bilgi ve yaratıcılık. Bu iki etken birbirleriyle de çok uyumlu. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte datanın toplanma formundan işlenme formuna kadarki kalitesi artıyor, bu artan kalite sayesinde çok daha yaratıcı fikirler ortaya çıkıyor.

Hakikat veriyi da yaratıcılıkla birleştirdiğiniz vakit ortaya çok hoş kampanyalar çıkıyor. Bu sayede çok daha akılcı işler yapılıyor. Bir de bu akılcı işleri otomatik hale getirip operasyonları kolaya indirgediğinizde, takımlara yaratıcılık için çok daha fazla vakit kalıyor, bu da yeniden pazarlama dünyasının üzerine koyarak yoluna emin adımlarla gitmesini sağlıyor.


BASIN BÜLTENİNDEN DERLENMİŞTİR





 
Üst Alt