Google, üçüncü taraf izleme çerezlerinin sonunu getirmek için çalışmalarını sürdürürken, doğal ki bunun yerini neyin alacağı ve reklamlar için kullanıcıları izlemek hedefiyle yeni bir şeylerin mi kullanılacağı sorusu akıllara geliyor. Merak edilen bu sorunun karşılığı ise şirketin Reklam ve Ticaret blogu üzerinden verildi. Buna nazaran Google, kullanıcıları tek tek izlemek için rastgele bir teknoloji kullanmayacaklarını sav ediyor.
Şirketin açıklaması şu halde: “Google’ın, üçüncü taraf çerezlerini alternatif kullanıcı düzeyi tanımlayıcılarla değiştirmeyi planlayan reklam teknolojisi sanayisindeki başkalarına katılıp katılmayacağı hakkında sorular almaya devam ediyoruz. Bugün, üçüncü taraf çerezleri kademeli olarak kaldırıldıktan sonra, bireyleri web’de gezinirken izlemek için alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağımızı yahut bunları eserlerimizde kullanmayacağımızı açıkça belirtiyoruz.”
Bu açıklama sonrasında şirketin yeni ufuklara yelken açtığını düşünebilirsiniz. Öte yandan, Google reklamlar için bireyleri izlemek zorunda değil. Şirketin çerez-izleme değiştirme teknolojisi ile Chrome Saklılık Muhafazalı Alanı, reklamverenlerin niyetlerine daha uygun olan küme izlemeyi kullanıyor.
Google, ferdî tüketicileri izlemek yerine toplama, anonimleştirme, aygıt üzerinde sürece ve öbür kapalılığı koruyan teknolojilerdeki gelişmeleri tek tek tanımlayıcıları değiştirmenin yolu olarak düşünüyor. Tekrar şirket örnek olarak, telefon reklamı olan bir reklamverenin, reklamını yalnızca telefonlara değer veren şahıslara göstermek istediğini söz ediyor. Ayrıyeten, “Bir reklamveren olarak, kullanıcıların reklamınız tarafından manipüle edilmeye açık olduğunu bildiğiniz sürece, bireyleri yahut tam tarama geçmişini sahiden önemsemezsiniz.” deniyor.
Google, yeni tahlilin yılda yaklaşık 150 milyar dolarlık reklam geliri kazanmaya devam edecek kadar âlâ olacağını düşünüyor.
Google’ın Android için iOS stili anti-takip özelliği üzerinde çalıştığını da hatırlatalım.