Mobil oyun dünyası giderek büyürken hayatta kalma oyun tipi de oyuncular için vazgeçilmezler ortasında yer almaya devam ediyor. Bu kategoride onlarca oyun olması da bunun en net göstergelerinden bir tanesi. Lakin kimileri var ki hayatta kalma çeşidini kasıp kavuruyor. Artık sizlerle, bu kategorinin 2021'de neler yaşadığını konuşacağız.
Hayatta kalma oyun çeşidinin yıldızlarından biri olan PUBG Mobile Kasım 2021’de 7 milyar dolardan fazla gelir elde etmişti, birebir yılın sonunda iki adet daha hit olacak Battle Royale oyunu çıktı. 28 Eylül 2021’de, Free Fire isimli nişancı oyununun yeni versiyonu olan Free Fire Max, açık beta olarak yayınlanırken 11 Kasım 2021’de de Krafton, yeni battle royale taşınabilir oyunu PUBG:New State’i yayınladı. Yayınlanmaları ile birlikte büyük dikkat çeken iki oyun, Ekim ve Kasım 2021’de farklı ayrı indirme sayısında birinci olmayı başardı. Önde gelen reklam ve pazar araştırma şirketi SocialPeta, bu iki oyunu indirme ve gelir, reklam stratejisi ve tanınan reklamlar açısından inceledi. Gelin raporun ayrıntılarına daima birlikte bakalım.
Free Fire Max ile PUBG:New State ortasında nasıl bir rekabet var?
Oyunların indirme ve gelir durumları nasıl?
New State harika indirme sayılarına sahip iken Free Fire bir düzey daha fazla gelire sahip:
İndirmeleri inceleyecek olursak, Garena Free Fire Max (GFFM), Eylül 2021’de yayınlanmasına karşın her iki oyunun da Aralık 2021 prestiji ile indirme sayısı 50 milyonu geçmiştir. Daha eski lakin esaslı olan PUBG: New State (PNS)’in daha yeterli desteklenmiş olduğunu görmekteyiz.
GFFM, 2021 yılında App Store’da 12.1 milyon ve Google Play’de 38.4 milyon indirilme ile 50.5 milyon total indirmeye ulaşmıştır. Oyun günlük en yüksek indirilmesini üçüncü gününde 5.6 milyon indirme ile yakalamıştır. Haftalık en yüksek indirilmesini ise birinci haftasından yakalamış, 12 ve 18 Ekim 2021 ortası 12.2 milyon indirme gerçekleştirmiştir. Çıkışından bir ay sonra ise indirme sayıları stabilleşmiş, günlük 240 bin civarına gelmiştir.
PNS, 2021 yılında App Store’da 10.9 milyon (%15.5) ve Google Play’de 59.6 milyon (%84.5) indirilme ile 70.5 milyon total indirmeye ulaşmıştır. Oyun çıkışından itibaren ki birinci haftada Google Play’de her gün 3 milyon indirme görmüştür. 1 Aralık 2021’den sonra indirme sayısı çok artış göstermiş, günlük 9 milyon düzeyine ulaşmıştır.
İki oyunun gelirine bakacak olursak, 2021 yılında GFFM 37.2 milyon dolar, PNS 6.4 milyon dolar gelir elde etmiştir.
GFFM App Store’da 18 milyon dolar, Google Play’de 19.2 milyon dolar gelir elde etmiş, günlük geliri App Store’da 30 Eylül 2021’de 450 bin dolar ile en yüksek seviyeyi görmüş, Google Play’de de Ekim 2021 sonunda 520 bin dolar ile görülmüştür.
PNS App Store’da 2 milyon dolar, Google Play’de 4.4 milyon dolar gelir elde etmiş, günlük geliri App Store’da 7 Aralık 2021’de 100 bin dolar ile en yüksek seviyeyi görmüş, Google Play’de de 1 Aralık 2021’de 600 bin dolar ile görülmüştür.
İki oyunun çıkışından itibaren ki 7 haftasında gelirlerini karşılaştıracak olursak GFFM’nin 28 Eylül ve 15 Kasım 2021 ortasında 19.9 milyon dolar gelir elde ettiği, PNS’nin 13 Kasım ve 27 Aralık 2021 ortasında 6.4 milyon dolar gelir elde ettiği görülmüştür. PNS, bu süreçte daha az gelir elde etmesine rağmen, yeni çıkmış bir oyun olarak 2 aydan kısa bir müddette 70 milyon indirme görmesi gelir açısından büyük bir potansiyele sahip olduğunu, 2022 yılında daha âlâ bir performansa sahip olacağını göstermektedir.
Oyunların reklam stratejileri nasıldı?
Free Fire Asya’ya, New State Avrupa ve Amerika bölgesine odaklandı:
İki oyun da çıkışları gerçekleşmeden evvel oyuncuların ilgisini çekebilmek için reklam vermeye başlamıştır. SocialPeta’ya göre GFFM’nin reklamları Ocak 2017’ye kadar geriye gitmekte, 2021 yılında ise 1025 tekil reklamı bulunmaktadır. PNS de misal formda çıkışından 10 ay evvel reklama başlamıştır. SocialPeta’ya nazaran 2021 yılında 5071 tekil reklamı vardır.
GFFM, iOS’ta günlük ortalama 32 reklam, Android’de günlük ortalama 46 reklam vermiş, çıkışı vaktinde reklam sayısı iki platform toplamında günlük 391 reklamla en yüksek düzeye ulaşmış, bu reklamların da %56’sı görüntü reklam olmuştur.
Oyunun genel olarak Pakistan, Endonezya, Vietnam’da reklamı yapılmış, Pakistan kısmı tüm reklamların %31.57’sini oluşturmuştur.
Reklam için oyunun birinci tercihi Google Ads olmuş, tüm reklamların %38.1’i buradan verilmiştir. Etkileşim sayısında ise en fazla ölçü Facebook’ta olmuş, 37 milyon üzeri etkileşim yakalamıştır.
PNS ise, iOS’ta günlük ortalama 100 reklam, Android’de günlük ortalama 334 reklam vermiş, Temmuz ayında reklam işine sıkıca başlamış, ekim ayı sonlarında reklam sayısı iki platform toplamında günlük 1200 reklamla en yüksek düzeye ulaşmış, bu reklamların da %61’i görüntü reklam olmuştur. Oyun genel olarak ABD, Suudi Arabistan ve Rusya’da reklam yapmış, bu üç ülkede yapılan reklam sayısı toplam reklamın dörtte biri kadar kısmını kaplamıştır.
Reklam için oyunun birinci tercihi Facebook olmuş, tüm reklamların %20.99’u buradan verilmiştir. Etkileşim sayısında ise en fazla ölçü Instagram'da olmuş, 60 milyon üzeri etkileşim yakalamıştır.
Oyunların reklam popülariteleri nasıldı?
Kendine Mahsus Free Fire, Heyecanlandırıcı New State:
İki oyun reklamları açısından da birbirinden farklı. Bunun temel sebebi olarak GFFM’nin reklamlarının yeni oyun içi eşyalar ve kostümler ile yeni oynanışı üzerine odaklanmasına dayanıyor.
Reklam Platformu : Google Ads Etkileşim Sayısı : 487.9 Bin Müddet: 76 Gün
PNS ise yeni bir oyun olarak yüksek kaliteli promosyon videolara odaklanmış, heyecanlandırıcı savaş sahneleri ve PUBG’nin bilgisayardaki yüksek kalitesine yetişebilecek kalitede reklamlardan yararlanmıştır.
Reklam Platformu : Google Ads Etkileşim Sayısı : 1 Milyon Müddet: 70 Gün
Sonuç
Oyun şirketleri battle royale cinsinde bir oyun yaptıkları vakit bu oyunun başarıya ulaşması ismine belirli zorluklar yaşamaktadır. Oyunun denetimlerinin rahat olması, sunucu ile irtibatının âlâ olması, kâfi oyuncu sayısına sahip olması, hilelere karşı gayret etmesi ve bir sürü farklı özelliğe sahip olması gerekmektedir.
Mükemmel reklam stratejileri ile oyunun başlangıcı iyi bir düzeye getirilebilir. Bu mevzuda SocialPeta, geliştiricilere yardımcı olarak mümkün olan en uygun sonuca ulaşılmasını sağlıyor.