Türkçesiyle Arama Motoru Optimizasyonu, açılımıyla Search Engine Optimization manasına gelen SEO, internet kullanıcılarının beliri arama sonuçlarında en verimli sonuçlara ulaşmasını sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmaları olarak özetlenebilir. Lakin SEO yapmak için yalnızca bir tanımlama kâfi değildir.
Milyarlarca internet sitesi ve trilyonlarca farklı içeriğin bulunduğu internet ortamında aranılan şeye en kolay yolu Google üzere arama motorlarını kullanmaktır. Hakikaten tek bir aramaya karşılık çıkan sonuçlar, bu sonuçları oluşturan internet siteleri de birbirleriyle rekabet halindedir. Bu rekabette öne çıkmak isteyen her sitenin SEO hizmeti alarak optimizasyon çalışması yapması tavsiye edilir.
Bu içerikte SEO nedir, nasıl yapılır; anahtar söz tahlili için hangi araçları kullanabilirsiniz, rakipler nasıl belirlenir ve rekabet tahlili nasıl yapılır, site tahlili ve site içi SEO ile site dışı SEO kavramlarına ait teknik düzenlemeler nelerdir, en kıymetlisi de bunları gerçekleştirmek için profesyonel SEO hizmeti almak neden mantıklı? Hepsini olabildiğince kolay halde açıklamaya çalıştık.
SEO nedir?
SEO (Search Engine Optimization), bir internet sitesinin arama motorlarından elde ettiği görünlük, trafik ve çeşitli etkileşimlerini artırmak ismine yapılan optimizasyon çalışmalarının genel ismidir. İçeriğin yazımından yayınlanmasına, sitenin dizaynından açılış suratına ve kullanıcı tecrübesine kadar pek çok kavramı içerisinde barındıran SEO, aslında bir iş yapış sürecidir. Yalnızca bir kere uygulanarak bitmez, günümüzde artık internet sitelerinin yaşamsal kaynakları yaratması ismine epeyce kıymetlidir.
SEO nasıl yapılır?
- Adım #1: Söz konusu internet sitesin tipi belirlenir
- Adım #2: Sitenin teknik tahlili yapılır
- Adım #4: Site içi ve Site dışı SEO çalışmaları yapılır
- Adım #5: Benzer cinste hizmet veren tıpkı kategorideki başka siteler, yani direkt ve dolaylı rakipler tahlil edilir
- Adım #6: Rakiplerin yüksek trafik aldıkları, sitenin hedeflediği ortak mevzular belirlenir
- Adım #7: Anahtar söz tahlili yapılır, en yüksek arama hacmine sahip sayfalar ve içerikler hazırlanır
- Adım #8: Hem rekabet tahlili hem de anahtar söz sonucunda belirlenen sayfalar ve içerikler yayına alınır
- Adım #9: Google üzere arama motorları tarafından sağlanan Analytics, Search Console ya da SEMRush, ahrefs üzere araçlarla sitenin süreç içerisindeki organik trafik maksatları denetim edilir
- Adım #10: SEO süreci daima devam eder, geçmişe ya da geleceğe yönelik güzelleştirmelerle sitenin hedeflediği organik trafik korunarak trafiği artırılmaya çalışılır.
Bir web sayfasının kullanıcıların karşısına çıkabilmesi için o sayfadaki içeriğin yapılan aramaya ait çoğunluğun merak ettiği sorulara karşılık vermesi, kendi lisanında ve alanında olabildiğince özgün içeriğe sahip olması gerekir. Ayrıyeten bu içeriğe sahip sayfanın olabildiğince süratli açılması, reklam yahut öbür site içi eklentiler sebebiyle makûs bir kullanıcı tecrübesi yaşatmaması gerekir.
Günümüzde tüm SEO sürecini kolaylaştıran pek çok takviye aracı bulunur. Örneğin site trafiğini ve bilhassa organik trafiği takip etmek ismine Google Analytics, yalnızca organik trafiği gözlemleyebilmek için Google Search Consele, Google Anahtar Söz Planlayıcı bu araçların başını çekmektedir. Bunun dışında kesime yaygın halde kabul gören ahrefs, SEMRush ve gibisi üçüncü parti servisler daha ayrıntılı teknik tahlil ve içerik tahlili bahtı sunuyor. Tüm bu araçların uzmanların dayanağı ile kullanılması ise SEO sürecinde vakitten ve nakitten tasarruf etmenin kilit noktası olarak gösterilebilir.
SEO hizmeti kapsamında neler yapılır?
Profesyonel manada SEO hizmeti almak her ne kadar maliyetli bir seçenek olarak görünse de bu dayanağın olmadığı senaryoda kaybedilen trafik ve vakit, uzun vadede maliyeti karşılar nitelikte olur. Standart bir SEO hizmeti kapsamında kelam konusu web sitesinin teknik tahlilinden başlanarak, içeriklerin ve sayfaların daha görünür olmasını sağlayacak her türlü ayrıntı ele alınır, bunlar tesirli sonuç gösterecek halde iş planına dahil edilir.
Diğer taraftan profesyonel SEO hizmeti almak, web siteleri için çalışan çekirdek takımın ana işe odaklanmasını, o işe verilen emeğin daha kolay bir halde sonuç getirmesini sağlar. Özünde bir rekabet işi olan SEO sürecindeki profesyonel hizmetlerin pek çok tecrübeyle harmanlanmasını kolaylaştırır.
SEO hizmeti kapsamında bir evvelki başlıkta açıkladığımız adımlar, sitenin genel hedefi ve rekabet ettiği sektördeki duruma nazaran yer değişse de ulaşılmak istenen sonuç birebirdir. Günümüzde SEO çalışmalarını önemseyen siteleri göz önünde bulundurduğunuzda, SEO hizmetinin büyük bir bölüm haline geldiğini görebilirsiniz.
SEO Anahtar Söz Tahlili:
Anahtar söz ya da kesimdeki tanınan İngilizce karşılığı ile keyword; kullanıcıların bir sonuca ulaşmak için meraklarını tabir ederken yoğunlukla tercih ettikleri sözler ya da “kelime öbekleri” halinde tanımlanabilir. Ayrıyeten anahtar sözler, yapılan milyonlarca arama sonucunda oluşur. Yani milyonlarca kullanıcının kolektif şuurunu yansıtacak kısa tanımlamalardır. Bu sebeple içeriği yanlışsız anahtar sözlerin seçimiyle ele alarak hazırlamak epey kıymetli.
Ayrıca anahtar söz seçimi yaparken hangi rakibin hangi içerik ya da sayfasıyla üst sıralara çıktığı, bu rakip sayfanın teknik tahlil ve içeriğinin kapsamını ele alarak kıymetlendirmek; hazırlanacak sayfa ve içeriğin trafik potansiyelini ve rekabet gücünü artıracaktır.
Anahtar söz tahlilinde bir öbür değerli nokta ise içerik çakışmasının önüne geçecek seçimler yapabilmekten geçiyor. Tıpkı manaya gelen, birebir ya da birbirine çok yakın sonuçların listelendiği farklı anahtar sözler için farklı sayfalar hazırlamak, kelam konusu o sayfaların çakışmasına ve potansiyel trafiklerinin azalmasına yol açabilir. Örneğin “SEO nedir” ve “SEO ne demek” gibi iki farklı söze iki farklı içerik hazırlamak yerine bu sözlerin kullanıldığı tek bir içerik daha âlâ sonuç verecektir.
Anahtar Söz yapabileceğiniz fiyatsız araçların başında Google Trends aracı gösterilir. Hakikaten Google Trends aracı sözlerin aylık ortalama arama sayısını değil, arama yoğunluğunu gösterdiği için işi biraz varsayım yeteneklerine bırakıyor. Bunun yerine dala yeniden yaygın halde kabul gören araçlar tercih edilebilir.
Rakip Tahlili:
Yazının girişinde de bahsettiğimiz üzere SEO, özünde rekabetin ağır olduğu bir süreçtir. Bir sayfanın ve içeriğin yüksek trafiğe kavuşabilmesi için rakiplerinden sıyrılması, arama motoru algoritmalarının taleplerine uygun olması ve elbette kullanıcıya en varlıklı, en yararlı ve kaliteli sonuçları göstermesi kaidedir. Bu sebeple rakipleri tahlil ederken içerik kalitesi birinci öncelik olarak ele alınabilir. Unutmayın ki içerik, rakipleri tahlil ederken yalnızca sayfadaki yazılar değil; görseller, tasarım, butonlar üzere tecrübesi bütünüyle özetleyen her süreç için geçerlidir.
Rakip tahlili yapmak için hem fiyatlı hem de fiyatsız tahlil araçları, Google Chrome eklentileri bulunur. Gerçekten SEO çalışmalarına rakip tahlilini dahil etmek için profesyonel dayanağa başvurmamak, yeniden öbür etaplarda olduğu üzere önemli formda vakit alır. Rakip tahliline SEO çalışması yapılacak sitenin kategorisini hakikat seçerek başlanır ve bu kategoride yayın yapan başka siteler ortasından direkt yahut dolaylı olarak rakipler belirlenir.
Site Tahlili:
Bir internet sitesinin daha yüksek trafik alabilmesi için günümüz tasarım anlayış ve standartlarına uygun olması gerekirken, bunu yaparken Google üzere arama motorlarının yüksek sürat ihtiyacını doğrulayan metriklerine de uyması gerekir. Örneğin Google’ın yeni standartlarından birisi olan Core Web Vitals metrikleri, sitenin hem ana sayfa hem de içerik ayrıntı sayfalarının performansını ölçümlemeye fayda.
SEO odaklı iyileştirmeler için kullanılacak başat kaynaklardan birisi haline gelen Core Web Vitals metriklerinin ölçüm sonuçlarına Google Search Console üzerinden ulaşılabilir. Google, her metriğin şimdiki skoruyla birlikte bu skorların nasıl iyileştirilebileceği bilgilerini de paylaşarak site sahiplerini yarı yolda bırakmaz. Lakin burada bir sefer daha profesyonel dayanak almanın değeri karşımıza çıkıyor.
Site tahlili için profesyonel dayanak almak, teknik iyileştirmelerde vakit kazandırdığı üzere deneme ve yanılma mühletini kısaltarak tesirini direkt gösteren bir etmendir. SEO, her ne kadar teknik bilgilere dayansa da odak noktası içerik olduğu için çok fazla yorumlanmaya açıktır, münasebetiyle bu teknik bilgilerinde de tecrübeli bir takım tarafından yorumlanması uzun vadede hem maddi hem de marka pahası açısından olumlu çıktılara ulaştırır.
Site içi SEO:
Sayfa içi SEO olarak da kabul gören bu site içi SEO, sitenizin ve sayfanızın ne ile ilgili olduğuna bakılmasını söz eder. Bir öteki deyişle site içi SEO yapılanmasında sitenize ve sayfalarınıza ait her ayrıntı denetiminiz altında olur. Sayfalarınızı dilediğiniz üzere organize ya da optimize edebilir, içeriğinizi dilediğiniz görsel kalite ve formatta sunabilirsiniz.
Site dışı SEO:
Sayfa dışı SEO ise sitenizden ve sayfalarınızdan bağımsız olarak öteki sitelerden elde edilen linkler aracılığı ile site otoritenizi etkileyen tüm dış belirleyicileri özetler. Bir başka deyişle site dışı SEO, sitenizin yayın yaptığınız alanda ne kadar yetkili, kabul gören yahut tanınan olduğuna bakılan süreçlerin dahil olduğu kavramdır. Sıralamanız sayfa içi SEO faktörleri sonucunda, ne kadar üst sırada çıktığını sayfa dışı SEO faktörleri sonucunda belirlenir.
SEO teknik düzenlemeleri:
SEO çalışmalarının tüm etabında editöryel içerik ve teknik çalışmalar birbirleriyle iç içedir. Bir içeriği uygun hale getiren her ne kadar metnin kalitesi olsa da o içeriğin kullanıcılar tarafından nasıl tüketildiği de değerlidir. Kullanıcı tecrübesini güzelleştirecek ve yeni standartlara uygun tasarım, görsel konumlandırmaları bu tecrübesi dayanaklar. Lakin SEO açısından teknik düzenlemeler, birebir vakitte arama motorlarının taleplerini de karşılamak manasına gelir.
SEO teknik düzenlemelerini yaparken kullanıcı tecrübesini de gözetmek gerekir. Bu sebeple teknik SEO çalışmalarında nelerin yapılıp yapılmayacağına karar vermek büyük değer taşıyor ve burada da profesyonel danışmanlık hizmeti almanın ehemmiyeti karşımıza çıkıyor. Çünkü SEO açısından yapılacak teknik düzenlemelerde yanlış bir karar vermek sitenizin Google tarafından hiç tanınmamasına da yol açabilir.
Profesyonel SEO hizmeti:
SEO’nun birden fazla iş sürecini bir ortaya getiren çatı kavram olduğundan üstte sık sık bahsettik. Kaliteli bir içeriğin büyük kitlelere ulaşması için Google’da üst sıralarda yer alması ne kadar gerekliyse bunu sağlamak ismine profesyonel takviye almak da o kadar değerlidir. Günümüzde SEO’nun her etabına ait yeni ve üst seviye bilgilere ulaşabileceğiniz eğitimler yaygın olsa da tüm bunları tek bir kişi ya da SEO üzerine çalışmamış bir takımın uygulaması hem kısa hem uzun vadede problemlere, trafik kayıplarına yahut maddi ziyanlara yol açabilir. Kimi durumlarda bu ziyan ölçüsü, profesyonel SEO hizmeti için ayrılacak maddi kaynağın da üzerine çıkabilir.