Google, üçüncü taraf izleme çerezlerinin sonunu getirmek için çalışmalarını sürdürürken, alışılmış ki bunun yerini neyin alacağı ve reklamlar için kullanıcıları izlemek hedefiyle yeni bir şeylerin mi kullanılacağı sorusu akıllara geliyor. Merak edilen bu sorunun karşılığı ise şirketin Reklam ve Ticaret blogu üzerinden verildi. Buna nazaran Google, kullanıcıları tek tek izlemek için rastgele bir teknoloji kullanmayacaklarını tez ediyor.
Şirketin açıklaması şu formda: “Google’ın, üçüncü taraf çerezlerini alternatif kullanıcı düzeyi tanımlayıcılarla değiştirmeyi planlayan reklam teknolojisi sanayisindeki başkalarına katılıp katılmayacağı hakkında sorular almaya devam ediyoruz. Bugün, üçüncü taraf çerezleri etaplı olarak kaldırıldıktan sonra, bireyleri web’de gezinirken izlemek için alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağımızı yahut bunları eserlerimizde kullanmayacağımızı açıkça belirtiyoruz.”
Bu açıklama sonrasında şirketin yeni ufuklara yelken açtığını düşünebilirsiniz. Öte yandan, Google reklamlar için bireyleri izlemek zorunda değil. Şirketin çerez-izleme değiştirme teknolojisi ile Chrome Kapalılık Muhafazalı Alanı, reklamverenlerin fikirlerine daha uygun olan küme izlemeyi kullanıyor.
Google, ferdî tüketicileri izlemek yerine toplama, anonimleştirme, aygıt üzerinde sürece ve başka kapalılığı koruyan teknolojilerdeki gelişmeleri tek tek tanımlayıcıları değiştirmenin yolu olarak düşünüyor. Yeniden şirket örnek olarak, telefon reklamı olan bir reklamverenin, reklamını yalnızca telefonlara değer veren şahıslara göstermek istediğini tabir ediyor. Ayrıyeten, “Bir reklamveren olarak, kullanıcıların reklamınız tarafından manipüle edilmeye açık olduğunu bildiğiniz sürece, bireyleri yahut tam tarama geçmişini nitekim önemsemezsiniz.” deniyor.
Google, yeni tahlilin yılda yaklaşık 150 milyar dolarlık reklam geliri kazanmaya devam edecek kadar güzel olacağını düşünüyor.
Google’ın Android için iOS stili anti-takip özelliği üzerinde çalıştığını da hatırlatalım.